Sanremo: come funziona il nuovo Auditel?

Il Festival di Sanremo non è solo musica, ma anche un termometro per la televisione italiana. Scopri la “total audience” di Auditel

Il Festival di Sanremo è uno degli eventi musicali più attesi e seguiti in Italia, fungendo da termometro per misurare l’interesse del pubblico verso la televisione e la musica. Ogni anno, milioni di spettatori si sintonizzano per assistere alle performance dei cantanti e alle interazioni tra i conduttori. Tuttavia, la misurazione degli ascolti ha subito un’evoluzione significativa con l’introduzione del nuovo sistema di rilevazione Auditel, che ha cambiato il modo in cui analizziamo i dati di ascolto. Ma come funziona esattamente questo nuovo metodo, noto come “total audience”?

Sanremo e l’introduzione del “total audience”

Dal 29 dicembre 2023, Auditel ha iniziato a implementare il sistema della “total audience”. Questa innovazione rappresenta un passo importante nella raccolta dei dati sugli ascolti televisivi, poiché amplia la definizione di pubblico e include una gamma più ampia di modalità di visione. A differenza del passato, in cui si consideravano solo gli spettatori che guardavano i programmi in televisione, la “total audience” tiene in considerazione anche coloro che seguono i programmi attraverso dispositivi digitali come smartphone, tablet e computer.

 

Questo cambiamento è fondamentale per rispecchiare le nuove abitudini degli spettatori, sempre più propensi a fruire dei contenuti in modalità on-demand piuttosto che in diretta. Il Festival di Sanremo, essendo un evento con un’alta percentuale di pubblico giovane, è un esempio perfetto di come queste nuove modalità di visione stiano trasformando il panorama televisivo italiano.

Tradizionalmente, la misurazione degli ascolti televisivi si basava su un metodo campionario, utilizzando dispositivi chiamati meter installati in un campione di famiglie rappresentative della popolazione. Questi dispositivi registrano chi e quante persone sono davanti al televisore, fornendo dati che vengono poi elaborati tramite modelli statistici per ottenere una stima degli ascolti nazionali.

Con l’introduzione del “total audience”, Auditel ha deciso di adottare un approccio più completo. Oltre ai dati raccolti tramite i meter, ora viene utilizzato anche un metodo “censuario”, che si basa su un software installato sulle piattaforme delle emittenti che aderiscono al sistema. Le emittenti coinvolte includono nomi noti come RAI, Mediaset, Discovery, La7 e Sky, e il software rileva gli ascolti sia in diretta che in differita (il cosiddetto Vosdal) su tutti i dispositivi.

Il termine Vosdal, acronimo di “Viewing On Same Day As Live”, si riferisce a tutti quegli spettatori che guardano il programma nello stesso giorno della sua messa in onda, ma non in tempo reale. Questo è particolarmente rilevante nel contesto del Festival di Sanremo, dove molti spettatori possono decidere di guardare le esibizioni in un momento successivo a quello della diretta, per motivi di lavoro o di impegni personali. La possibilità di includere questi dati nel conteggio degli ascolti offre una visione più realistica e attuale del comportamento degli spettatori.

La nuova metodologia di misurazione degli ascolti ha anche importanti implicazioni commerciali. In un mercato pubblicitario sempre più competitivo e frammentato, la capacità di includere gli ascolti su dispositivi diversi dai televisori tradizionali conferisce alle emittenti un potere contrattuale maggiore nella determinazione dei prezzi delle inserzioni pubblicitarie. Questo aspetto è cruciale per le emittenti, che stanno cercando di attrarre inserzionisti interessati a raggiungere un pubblico più vasto e diversificato.

Inoltre, la “total audience” può influenzare le decisioni editoriali e strategiche delle emittenti. Con una visione più chiara di come e quando il pubblico consuma i contenuti, le emittenti possono adattare la loro programmazione e ottimizzare le loro offerte pubblicitarie per massimizzare l’efficacia delle campagne pubblicitarie.

La misurazione accurata degli ascolti è fondamentale non solo per le emittenti e gli inserzionisti, ma anche per il pubblico stesso. Comprendere le tendenze di ascolto e come i contenuti vengono consumati può aiutare a migliorare la qualità della programmazione e a soddisfare le esigenze del pubblico moderno.

Negli ultimi anni, il modo in cui le persone consumano media è cambiato drasticamente, con un aumento della fruizione di contenuti in streaming e on-demand. I festival come Sanremo, che storicamente hanno fatto affidamento sulla visione in diretta, ora devono adattarsi a queste nuove realtà per rimanere rilevanti.

Infine, è importante considerare come la pandemia di COVID-19 abbia accelerato molti di questi cambiamenti. Durante i periodi di lockdown, molte persone hanno iniziato a guardare la televisione e a fruire di contenuti digitali in modo diverso, aumentando l’uso di piattaforme di streaming e di on-demand. Questo ha portato a un cambiamento duraturo nei comportamenti di consumo, rendendo ancora più rilevante l’adozione del sistema “total audience”.

Con il Festival di Sanremo che si conferma come un evento chiave nel panorama della musica e della televisione italiana, la nuova misurazione degli ascolti rappresenta un’evoluzione necessaria e tempestiva per adattarsi alle nuove esigenze del pubblico.